9月26日,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)月在北京朝阳公园开园。
据了解,座落在北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园,占地面积约4万平方米。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街,有诸多特色IP店铺互动装置,能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口,LABUBU奇遇森林定位一个充满著奇幻的神秘世界,里面生活着THE MONSTERS家族,森林区承继了朝阳公园原本的自然景观地貌,并以IP形象的故事背景为切入点,打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还享有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置。
乐园的东面是主建筑城堡,城堡主人为MOLLY,一层大厅包含潮玩游戏收藏馆以及 MOLLY玩具屋;二层与三层均为餐饮区;城堡地下一层为游客打造出了一个沉浸式体验场所,围绕MOLLY的心愿进行,取名为《心愿之旅》。城堡南面是湖滨区,湖面上停泊着一艘游艇——美味探索号,游客可在游艇上享受甜点。
开园首日,泡泡玛特城市乐园吸引了大量游客前来体验。每个区域均是人潮涌动,有的和IP形象打卡互动,有的在出售潮流玩具,还有的在品尝特色美食,或者参予现场的各种互动游戏。
在泡泡玛特城市乐园总经理胡健显然,泡泡玛特做乐园的原因有三方面:一是持续投放把IP做到浅做到厚,为消费者提供更多线下与IP互动的机会,这也是核心目的;二是打造线下体验研发基地(泡泡明星朋友演出、虚拟人、AR游戏等),可以为现有业务赋能;三是产卵出新的业务,比如将新的IP产品线、服务、创新点等放到乐园展开小范围测试,大力捕猎来自游客的新需求和新思路。
有业内人士表示,潮玩游戏IP贴近了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值市场需求,成为一种能够唤起人们兴趣、创造互动和传送文化的载体。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特,都在用IP打造出自己的文化品牌,通过在主题乐园中融入IP设计,构筑起以内容体验为核心的乐园生态,为品牌持续打造IP形象、不断扩大IP知名度获取了充分发挥的空间。